Gdy ktoś potrzebuje hydraulika, fryzjera albo sklepu z częściami, zwykle wpisuje kilka słów w Google i klika w jeden z pierwszych wyników. Pozycjonowanie (fachowo nazywane SEO) to wszystkie działania, które sprawiają, że wśród tych pierwszych wyników jest właśnie Twoja firma — a nie konkurencja. Poniżej wyjaśniamy, jak to działa, bez technicznego żargonu.
Zanim Twoja strona może pojawić się w Google, musi przejść cztery etapy. Żaden z nich nie wymaga od Ciebie technicznej wiedzy — ale warto wiedzieć, że istnieją.
Programy Google (tzw. roboty) chodzą po internecie od linku do linku i zaglądają na strony — tak jak Ty klikasz w kolejne odnośniki, tylko miliony razy szybciej.
To, co robot znajdzie, trafia do gigantycznego katalogu Google (fachowo: indeksu). Jeśli strony w katalogu nie ma, nie ma szans pokazać się w wynikach — jak książka, której biblioteka nigdy nie kupiła.
Gdy ktoś wpisuje zapytanie, Google porównuje strony z katalogu i układa je w kolejności: od tej, która najprawdopodobniej najlepiej pomoże szukającemu.
Dostajesz listę wyników — zwykle z mapą i wizytówkami firm na górze. Większość ludzi klika w pierwsze propozycje i rzadko zagląda dalej. Dlatego kolejność ma znaczenie.
W środku działa to o wiele bardziej skomplikowanie, ale sens sprowadza się do trzech prostych spraw. Pozycjonowanie polega na zadbaniu o każdą z nich.
Jeśli klient wpisuje „wymiana opon Poznań”, a na Twojej stronie jasno pisze, że wymieniasz opony w Poznaniu — Google to rozumie i może Cię pokazać. Jeśli oferta jest ukryta albo opisana ogólnikami, wyszukiwarka zgaduje i zwykle wybiera konkurencję, która pisze wprost.
Czy szybko się otwiera, dobrze wygląda na telefonie (to na nim szuka większość ludzi), czy łatwo się po niej poruszać i nic nie jest zepsute. Zaniedbana, wolna strona to dla Google sygnał: „tej firmie chyba nie zależy”.
Google ufa firmom, o których dobrze mówi reszta internetu: pozytywne opinie, kompletna wizytówka na mapie, wzmianki na innych stronach. To taki odpowiednik polecenia z ust do ust — tylko w wersji cyfrowej.
Nie ma w tym magicznych sztuczek. To zestaw konkretnych, dość przyziemnych prac — wykonywanych porządnie i regularnie.
Te dwie rzeczy często się mylą, a działają zupełnie inaczej. Reklama jest jak wynajęcie billboardu przy drodze, pozycjonowanie — jak wyrobienie sobie dobrej reputacji w okolicy.
| Reklama (Google Ads) | Pozycjonowanie | |
|---|---|---|
| Jak działa | Płacisz za każde kliknięcie. Twoja strona pokazuje się na górze z oznaczeniem „Sponsorowane”. | Porządkujesz stronę i jej otoczenie tak, żeby Google samo uznało ją za dobrą odpowiedź. |
| Kiedy widać efekt | Od razu po włączeniu kampanii. | Stopniowo — budujesz pozycję tygodniami i miesiącami. |
| Co po wyłączeniu | Przestajesz płacić — znikasz z wyników tego samego dnia. | Pozycja nie znika z dnia na dzień. Zbudowana widoczność pracuje dalej. |
| Dla kogo | Gdy potrzebujesz klientów „na już”, np. startujesz z nową usługą. | Gdy chcesz stałego dopływu zapytań, niezależnego od budżetu reklamowego. |
Obie metody można łączyć i często ma to sens. Pomożemy Ci zdecydować, co w Twojej sytuacji da więcej — zamiast sprzedawać Ci obie na siłę.
Klientka wpisuje „fryzjer damski blisko mnie”. Widzi mapę i trzy wizytówki. Jeśli Twojej tam nie ma albo ma jedną gwiazdkę bez opinii — telefon dzwoni do konkurencji.
„Remont łazienki cena” — osoba szuka dopiero orientacyjnie. Strona z jasnym opisem usług i przykładowymi realizacjami zbiera takie zapytania miesiące przed telefonem.
„Gdzie kupić karmę dla psa w [miasto]” — wyszukiwania „w pobliżu” rosną najszybciej. Wygrywa firma z aktualną wizytówką i stroną, która działa dobrze na telefonie.
Facebook pomaga, ale nie zastąpi Google. Gdy ktoś szuka konkretnej usługi („awaria prądu elektryk”), szuka w Google, nie na Facebooku. Do tego stronę i wizytówkę posiadasz na własność — profil w mediach społecznościowych działa na zasadach platformy, które zmieniają się bez pytania.
Nie. Od tego jesteśmy my. Potrzebujemy od Ciebie tylko informacji o firmie: co robisz, dla kogo, czym się wyróżniasz i ile to kosztuje. Zamieniamy to na teksty, które rozumie i klient, i Google — a Ty je tylko zatwierdzasz.
Nikt uczciwy tego nie zagwarantuje, bo kolejność wyników ustala Google i bierze pod uwagę setki czynników, w tym działania konkurencji. Gwarantujemy za to konkretną pracę: porządki, treści i regularne poprawki, które krok po kroku przesuwają stronę wyżej. Postępy pokazujemy na liczbach, nie na obietnicach.
Zależy od branży, konkurencji i stanu strony. Dlatego najpierw bezpłatnie sprawdzamy, jak wygląda Twoja sytuacja, i dopiero potem proponujemy zakres oraz cenę — przed startem wiesz dokładnie, za co płacisz.
Pozycjonowanie robi się zawsze na czymś — potrzebna jest strona, choćby prosta. Możemy zacząć od zaprojektowania strony od razu „pod Google”, co jest nawet wygodniejsze niż poprawianie cudzych błędów po czasie.
Opowiedz nam krótko o swojej firmie. Bezpłatnie sprawdzimy, czy klienci mogą Cię dziś znaleźć, co warto poprawić jako pierwsze i ile mogłoby to kosztować. Bez zobowiązań i bez technicznego żargonu.
Napisz do nas ↗